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廣貨網上行

 
廣貨網上行 粵品 悅購 越精彩
 
廣貨網上行活動是廣東省加快發展電子商務的**之舉,省里將成立籌辦“廣貨網上行”活動組委會,主任由省主要領導擔任,辦公室設在省經信委,包括省發展改革委、科技廳、財政廳、外經貿廳、南方報業傳媒集團等10多個成員單位。各有關單位和部門要充分認識開展“廣貨網上行”活動的重要性、緊迫性和艱巨性,高規格高質量辦好“廣貨網上行”活動,是加快推進我省電子商務發展的突破口,是促消費擴內需穩增長的重要舉措,是加快產業轉型升級的迫切需要。各地各部門務必對此高度重視,要加強組織領導,強化協調配合,形成省政府統籌、部門配合、地市聯動、社會參與的工作格局,按時間倒排任務,狠抓各項任務落實。
 
以“促消費、擴內需、調結構、穩增長”為目標,按照“政府搭臺、企業唱戲”的原則,依托廣貨品牌和服務優勢,通過統一組織、統一標識、統一宣傳、統一行動,開展“廣貨網上行”活動,促進產銷對接,擴大網絡交易,增強消費對經濟增長的拉動力,集中推介廣東電子商務平臺、網上商城和廣貨網店形象,打造電子商務強省,建設上等品牌和電商廠商協同發展信息化平臺,培育和壯大我省網絡消費群體,提高廣貨網購市場占有率,為穩增長、調結構、惠民生注入新的強大動力。
 
“廣貨網上行”絕非一次簡單的促銷活動?;顒咏M委會相關負責人昨日表示,“廣貨網上行”活動是廣東加快發展電子商務的**之舉,將于近期啟動后一直延續到年底。在當前受國內外復雜嚴峻形勢影響,廣東經濟面臨較大下行壓力的情況下,加快發展電子商務特別是辦好“廣貨網上行”活動,既是促進網絡銷售、拓展廣貨市場、促進經濟平穩發展的迫切需要,也是加快流通產業轉型升級,降低流通成本,提升廣貨國際競爭力的戰略選擇。

  對廣東而言,發展電子商務、辦好廣貨網上行是促進內銷、拉動消費的良好手段;對制造業而言,是拓展銷路,搶占未來流通渠道的*好平臺;結合日前已經啟動的“兩建”,廣貨網上行也是構建健康電商秩序的有力推手。

  南方日報記者 劉熠 鄧圣耀 見習記者 唐柳雯 實習生 鄧文妍

  策劃統籌 謝思佳

  贏面:拉動內需促消費

  挑戰:沖擊線下零售業

  建言:加強與批發零售對接

  廣東經濟

  贏面:拉動內需促消費

  挑戰:沖擊線下零售業

  建言:加強與批發零售對接

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  焦點

  數據顯示,一段時間以來,社會消費品零售總額增幅一直在大幅度下滑。今年1-5月,全省零售業實現零售總額7226.5億元,同比僅增長9.8%,比去年同期回落5.8個百分點。受此影響,全省社會消費品零售總額8971.3億元,比全年預期目標低3.9個百分點,比國內低3.4個百分點。

  “社會零售消費總額增速放緩,首先是消費者的消費意愿下降,市場上的商品不能滿足消費需求,消費者收入增長預期也不太好,加上很多廠商不愿投入更多資金在產品的更新換代上,種種因素導致線下消費意愿持續走低。”中山大學嶺南學院財稅系主任林江表示。

  與此同時,電子商務消費卻在大幅攀升。2011年廣東省社會消費品零售總額較2010年增長16.3%,2011年廣東省電子商務交易額較2010年增長40%。電子商務交易增長速度高出社會消費品零售2倍多,極大帶動了社會零售消費的發展。

  “雖說消費意愿減低,但電子商務的快速增長說明新的銷售渠道得到拓展,新的流通方式也受到了人們認可和接受。”暨南大學現代流通研究中心執行主任、教授陳海權表示。

  林江認為,電子商務之所以能夠拉動消費就是因為它打破了地域和空間的限制,消費者可以跨區域購買各種上等產品,而電商的課稅問題目前還未完全解決,因而其產品價格相對便宜,消費者的網購意愿就相對較強。“所以說電子商務對促內銷、拉消費的作用是很大的。”

  正是看中了電商對促內銷、拉消費的推動作用,由廣東省人民政府主辦的“廣貨網上行”活動將于近日正式啟動。“這次廣貨網上行聲勢浩大,必然會對拉動消費起到積極作用,更重要的是這次在網上打出了廣貨的品牌,廣貨本身就有很多亮點和吸引力,通過電子商務平臺來推廣,完全超越了廣百等傳統商品零售的形式,這是一種很好的嘗試,也會對線下的傳統零售造成一些沖擊。”

  林江認為,借助此次的廣貨網上行,*好能促進電商企業、零售商和批發商的對接,讓大家相互了解對方的操作方式,取長補短,同時在商品價格方面要給企業充分的自主權,使參與的企業能有合理的利潤,按市場規律辦事。“但是線上和線下是不能完全替代的,以后的趨勢是兩者逐漸融合在一起。”

  “廣貨網上行應該是一個體系,不是**就可以見效的。”陳海權認為,對于企業和消費者來說,廣貨網上行是政府主導的行為,通過這個行為調動電子商務的發展氣氛,但是其作用究竟有多大還有待時間檢驗。目前,通過龍頭企業**帶動,**批B2C企業已經參與進來,隨著**批、第三批的引入,相信帶動效應會越來越大。

  “廣貨網上行應注意避免形式化,要給企業帶來實實在在的好處,以企業為主導,畢竟政府只能起到引導的作用,這樣才能真正打出廣貨的品牌,通過整體形象的宣傳、渠道的拓展,**更多的制造企業商貿企業觸網,走新的渠道銷售。”陳海權稱。

  贏面:政府引導,做好監管

  挑戰:不正當競爭泛濫

  建言:建立行業規范體系

  “兩建”

  贏面:政府引導,做好監管

  挑戰:不正當競爭泛濫

  建言:建立行業規范體系

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  焦點

  “廣貨網上行,是廣東向傳統企業吹響的號角,將會積極地促進電商行業的有序發展。”廣東省網商協會秘書長黃子榮認為,電商行業是新生的行業,目前沒有一個現成的規范,有很多規則也在不斷的進化之中,不能因為價格戰就說電商行業不規范,價格戰在線下也打了很多年,電子商務行業特別是B2C企業,有品牌、有配送、有售后,從整個業態來講,目前還是不錯的。

  結合目前正在開展的“兩建”,應用到電商行業,政府主要考慮如何制定規則,做好監管,避免廣貨網上行中出現假貨、次貨。林江表示,一方面要避免廣貨網上行中的不正當競爭和壟斷的問題,如果一些價格戰損害消費者的利益也不行,規則制定很重要,規則不清晰,大家就在灰色地帶游走。“像之前的鞋廠倒閉,就是因他們一直為美國、歐洲做代工,貼牌生產,當國外需求萎靡,無牌可貼的時候,他們就轉向內銷,價格很便宜,也沒有售后服務,正規的牌子反而沒有市場,導致劣幣驅逐良幣,這就是沒規則的后果。”

  另一方面,也要考慮電子商務的稅收問題。林江稱,電商企業不用交稅,廣百等傳統企業卻要交稅,這對傳統企業不公平,這方面還需要政府進一步研究,并加強行業自律。

  “電子商務平臺是一個統一的流通體系,比線下流通業更加透明,信息更加對稱,因此廣貨網上行更需要考慮的是防止出現不正當競爭、壟斷等問題,由于電商是新生事物,具體怎么監管政府還需調研,電商行業中什么是不正當競爭,也需重新界定。”黃子榮表示,電商行業目前還處于一個鼓勵發展的階段,“政府太早出手也不行。”

  黃子榮認為,不管是“兩建”,還是廣貨網上行,其目的都是使廣貨給人留下好印象,兩者相互促進。“兩建”為社會服務,讓廣貨的質量有保證、服務可靠,而廣貨網上行大規模的建設和宣傳將促進行業規范體系的加快建立,兩者的效果是疊加的,會產生化學反應。

  “此外,這次的廣貨網上行活動也有幾點需要注意:一是質量,不能讓一些次貨、假貨流入廣貨網上行,這需要政府相關部門去引導,建立質量保障體系,真正打出廣貨的正面形象;二是商品價格方面政府不要管制太多,各個企業會根據自身情況調整,要牢牢立足于產品質量和服務;三是建立電子商務的服務標準。電子商務行業的規范、服務標準、技術標準需要統一,廣東建立了國內**個電子商務服務標準《網絡交易服務規范》,目前已通過評審,還在公示期,這些都是廣貨網上行活動要注意的地方。”黃子榮稱。

  贏面:拓渠道樹品牌

  挑戰:線上線下“打架”

  建言:分類策劃,整合推廣

  制造業

  贏面:拓渠道樹品牌

  挑戰:線上線下“打架”

  建言:分類策劃,整合推廣

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  焦點

  2006年,華帝燃具開始嘗試電子商務,由于當時方向不明,不知從何著手,走了很多彎路。據華帝燃具電商總經理李永強回憶,當時做了大量推廣活動,一心只想賣自己的產品,主推B2C,但由于產品單一,燒了不少錢,銷量卻不理想。

  “我覺得‘廣貨網上行’這個活動非常好,對傳統企業的線下銷售極其有益,我們已經報名參加。”李永強稱,電商發展勢不可擋,與前幾年相比,傳統企業想法已然改變,“現在不是做與不做的問題,電子商務一定要做,而是該考慮接下來怎么去做。”

  經過多年的摸爬滾打,華帝燃具調整了方向,開辟了兩條通路,一是開通自己的網上商城,只提供網絡平臺,不做大規模推廣;二是在各大平臺如天貓、京東、國美、蘇寧、易購等商城,銷售華帝的產品。此后銷量逐年增長。

  “雖然電商發展迅猛,但我認為傳統企業在發展電商的同時仍應扎根線下。”李永強介紹,此前,華帝燃具線上線下的產品在價格體系上存在一定沖突,然而經過不少市場調研后,從去年開始,華帝燃具根據線上線下不同消費人群的特征進行了分類策劃,線下偏傳統,線上走時尚路線,從外觀、色彩和一些微小功能上著手調整,迎合網購主要人群年輕人的口味。“把購買人群區分開來,能避免傳統企業對電子商務的擔憂,也就是電商對原有渠道的沖擊。去年華帝的電商部分有1%—2%的增長,預計在兩三年內能達到15%。”


  “電商只是一項渠道補充,不是全部。”在樂華彩電副總經理張宏杰看來,線上業務推廣有局限性,在電商運作中線上線下都不能偏廢,產品應實現線上線下配合銷售。“像京東這樣的大型電商,主要在北上廣深等上等城市配送較快,二線城市則較弱,其實他們擁有的只是渠道中的一些點。未來我們希望能形成連點成線、連線成片的局面,在每個地方都有線上線下配合的分銷商。通過在當地建立電子商務平臺,實現更加快捷、經濟的線上訂貨、結算,線下配送。”

  “通過‘廣貨網上行’,如果全省統一行動,‘廣貨’的競爭力將會更強。”李永強認為,廣貨打的是概念牌,廣東制造在國內的確具有競爭力,但這種競爭力在線下有比較明顯的優勢,尤其是家電行業,國內有50%-60%的產品來自廣東,在網上卻一直沒有形成“廣貨”的概念,消費者只認品牌,不認產地。“如果能讓廣東的企業整體作戰,讓‘廣貨’網上抱團,通過政府引導宣傳,讓‘廣貨’的概念在網上廣為流傳,將各家企業整合在一起進行戰略推廣,將會更有競爭力。
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